Teads CTV Ensemble:
televize přestala být jen brand kanál
CTV reklama má dlouho jedno stigma. Skvělý dosah, silný vizuální zážitek, vysoká pozornost. Ale výsledky? Obtížně měřitelné. Dokud inzerent neodešel od televize zpátky ke klasickým digitálním kanálům, pořádně nevěděl, jestli to vůbec fungovalo.
Teads se tohle rozhodl změnit.
TEADS MĚNÍ PRAVIDLA CTV
18. června 2026 Teads oznámil spuštění CTV Ensemble — produktové sady, která pod jednou střechou spojuje všechny CTV nástroje platformy: HomeScreen a InStream placements, měření pozornosti, optimalizaci kreativ a nově i CTV Performance, tedy vrstvu, která propojuje expozici na televizní obrazovce s měřitelnými výsledky jako návštěvy webu, leady nebo konverze.
Podle dat eMarketer streaming v roce 2026 překoná lineární televizi o více než 30 minut denně, v roce 2027 to bude téměř hodina. Inzerenti za rozpočty jdou tam, kde jsou diváci. Jenže přinést do CTV stejnou úroveň odpovědnosti, jakou nabízí výkonnostní digital, bylo dosud obtížné. CTV Performance je přímá odpověď na tenhle problém.
CO JE CTV A PROČ NA NÍ ZÁLEŽÍ?
Connected TV je jednoduše reklama doručená přes internet přímo na chytrou televizi. Místo plošného nákupu televizního spotu pro celou republiku cílíte na konkrétní domácnosti podle zájmů, lokality nebo nákupního chování. Dostanete prestiž velké obrazovky, ale platíte jen za lidi, kteří vás reálně zajímají. Pokud chcete víc, celý přehled CTV formátů a možností najdete tady.
JAK TO FUNGUJE?
Teads měří výsledky CTV kampaní přes Universal Pixel. Ten sleduje, co uživatel udělá na webu poté, co byl vystaven reklamě na televizní obrazovce a propojuje tuto expozici s konkrétními akcemi napříč zařízeními. Imprese se zobrazují pouze tehdy, když je atribuce technicky možná, takže optimalizace směřuje výhradně ke kvalifikovaným návštěvám. Televizní reklama tak dostane stejnou úroveň měřitelnosti, na kterou jsou výkonnostní marketéři zvyklí z displeje nebo PPC.
REÁLNÉ VÝSLEDKY
Beta fáze proběhla napříč téměř 40 kampaněmi ve 14 zemích za méně než šest měsíců. V automotive sektoru kampaně dosahovaly ceny za kvalifikovanou návštěvu mezi 1 a 2 dolary a průměrné doby strávené na webu 2 minuty a 21 sekund.
Audi ve spolupráci s agenturou Re-Mind PHD použilo CTV Performance k propagaci modelu Q3 e-hybrid. Kampaň přinesla přes 34 000 kvalifikovaných návštěv webu audi.fr, průměrnou délku sezení 2 minuty a 52 sekund, 3 zobrazené stránky na sezení a o 60 % nižší cenu za kvalitní návštěvu oproti cílovému benchmarku.
Citroën UK v rámci beta testování vygeneroval přes 5 000 kvalifikovaných konverzí přímo z CTV expozice. Marketing Director Citroën UK to okomentoval tak, že kampaň prokázala, že obývací pokoj je dnes výkonnostní kanál, pokud máte správné kreativy a cílení.
CO TO ZNAMENÁ PRO INZERENTY?
CTV přestává být výhradně brand kanál a začíná hrát roli i v mid-funnelu. To má přímý dopad na to, jak se dá rozpočet do CTV obhajovat a měřit.
CTV Ensemble nabízí cílení na domácnosti na základě omnichannel grafu Teads a first-party dat, dynamickou optimalizaci kreativ v reálném čase a propojení expozice na televizi s engagementem na mobilu nebo desktopu. Vše přes jeden pracovní postup v Teads Ad Manageru.
Teads přitom provozuje HomeScreen placements napříč Google TV, Samsung, LG, TCL a Hisense, přičemž globálně bylo doručeno přes 5 000 kampaní.
ZAJÍMÁ VÁS CTV?
Více o tom, jak CTV funguje a jaké formáty nabízí, najdete na rtb1.cz/ctv.
Pokud chcete probrat konkrétní možnosti, jsme tady a rádi s vámi projdeme, co by to znamenalo pro vaše kampaně konkrétně.