RTB slovníček pro začátečníky i pokročilé: Zorientujte se v digitální džungli reklamy

3. 1. 2025

6 min.

RTB slovník pro (ne)políbené: Když reklamy soutěží rychleji než Usain Bolt

Svět RTB reklamy je jako Las Vegas digitálního marketingu. Žádné pomalé rozhodování, žádné "ozveme se v pondělí". Tady to jede. Všechno. Hned. V reálném čase. A když se v tom chcete vyznat, potřebujete mít jasno v pojmech. Tak pojąme na to, bez nudy, lidskou řečí.

🔮 RTB (Real-Time Bidding)

Ne, tohle není název sportovního auta. RTB je technologie, která umožňuje nakupovat reklamní prostor v reálném čase formou aukce. Každá reklamní plocha je vydražena během zlomku sekundy, ještě než se vám načete web.

🤖 DSP (Demand-Side Platform)

"Kupující" strana aukce. Platforma, kde si inzerenti nastaví, komu chtějí ukazovat reklamu, kolik za to chtějí dát a jaké reklamy mají běžet. Mozek kampaně.

📄 SSP (Supply-Side Platform)

"Prodávající" strana aukce. Tuhle platformu používají vydavatelé (např. weby, appky), aby prodali svůj reklamní prostor co nejvýhodněji.

⚖️ Ad Exchange

Místo, kde se DSP a SSP potkávají a obchodují. Digitální burza reklamy. Máme kupce, máme prodávající. Padne kladívko. A reklama se zobrazí.

📰 Ad Server

Služba, která fyzicky doručí reklamu na danou stránku. Správce billboardů online světa.

📈 Impression

Jedno zobrazení reklamy. Pokud reklamu někdo vidí (ne nutně klikne), je to impression. Každá impression má svou hodnotu.

💲 CPM, CPC, CPA

  • CPM (Cost per Mille): Cena za 1000 zobrazení reklamy.

  • CPC (Cost per Click): Platíš jen, když někdo klikne.

  • CPA (Cost per Action): Platíš za konverzi (např. nákup, registraci).

📊 DMP (Data Management Platform)

Datová centrála. Platforma, kde se shromažčují a třídí data o uživatelích, aby se reklama zobrazovala co nejpřesněji.

🔹 Deal ID / Programmatic Direct

Dohodnutá spolupráce mezi inzerentem a vydavatelem mimo otevřenou aukci. Obvykle garantovaný prostor, cena nebo přednostní výběr.

🔍 Header Bidding

Chytrý trik, kdy web osloví více SSP najednou, ještě než se rozhodne, komu reklamní prostor prodá. Více nabídek = větší zisk.

📁 Cookies / Cookie-less

Cookies sledují chování uživatelů (např. co si prohlížíte). Ale budoucnost je "cookie-less" — hledají se alternativy, jak cílit bez těchto dat.

📃 1st / 2nd / 3rd Party Data

  • 1st party: Data, která nasbírá vaše firma.

  • 2nd party: Data jiné firmy, která s vámi spolupracuje.

  • 3rd party: Data koupená od zprostředkovatele.

🧳 Frequency cap

Kolikrát má jeden uživatel vidět vaši reklamu. Když to přepálíte, stane se z vás obtěžující komár.

🎭 Creative / Dynamická kreativa

Reklamní vizuál. Dynamická verze se mění podle toho, kdo ji vidí (např. ukáže produkt, který jste si prohlíželi).

📍 Pixel

Miniaturní kód na webu, který sbírá data o chování uživatelů. Digitální špion.

🤍 Retargeting vs. Prospecting

  • Retargeting: Oslovujeme lidi, kteří už znájí značku nebo produkt.

  • Prospecting: Hledáme nové potenciální zákazníky.

🤮 Lookalike Audience

Skupina lidí podobná těm, kteří už nakoupili. Algoritmy je najdou a reklama je zkusí oslovit.

👁 Viewability

Měří se, jestli byla reklama opravdu vidět. Pokud se zobrazí na spodku stránky, kam nikdo nescrolluje, je to k ničemu.

🔒 Brand Safety

Zajištění, že se reklama nezobrazí vedle nevhodného obsahu (např. fake news, násilí). Protože špatné sousedství kazí reputaci.

🏢 Inventory

Reklamní prostor, který je k dispozici k prodeji. Čím kvalitnější web, tím cennější inventory.

🛋 Omnichannel

Reklama se zobrazuje napříč zařízeními a platformami: desktop, mobil, video, in-app, CTV (chytrá televize)... Jedno publikum, mnoho kanálů.

🤖 AI v RTB

Umělá inteligence pomáhá s optimalizací: komu, kdy a kde zobrazit reklamu, aby měla co největší dopad. RTB bez AI dnes už prakticky neexistuje.

🎁 Bonus: Shrnutí pro netrpělivé

RTB je jako kdyžby na každou reklamní plochu proběhla blesková aukce, kdo z inzerentů zaplatí nejvíc za to, aby se tam zrovna TEĎ zobrazil. A vítězí ten, kdo nejlépe cílí.

🕵️‍♂️ Nejčastější mýty o RTB

  1. "RTB je drahý." ✔ Ne nutně. Platíte za výkon a přesnost. Dobrá optimalizace udělá z RTB investici, ne náklad.

  2. "RTB je složitý." ✔ Pro ty, co se v tom vrtají. Pro klienta to může být jednoduché — od toho je tu agentura (např. my 😉).

  3. "RTB se nehodí pro mého zákazníka." ✔ Možná jo, možná ne. Ale dokud to nevyzkoušíte (nebo aspoň neprokonzultujete), tak to nezjistíte.

🚀 Z RTB světa do běžného života:

  • RTB = Aukce o billboard. Ale ne u dálnice, ale v mobilu. A stane se to, než řeknete "cookies".

  • DSP = Robotický nakupčí reklamy. Zadáte pravidla a on lítá po digitálním světě.

  • Creative = Vaše reklamní pozvánka. Čím lépe vypadá, tím líp funguje.

Chcete si v tom udělat ještě větší pořádek? Nebo rovnou zkusit, jestli RTB reklama dává smysl pro vaši značku?

Ozvěte se. My v rtb1.cz už jsme v aukci připravení. 😎

PS: Ano, "RTB 1" je taky typ svářečky. Ale pokud nejste pracovník kovoprůmyslu, tak tohle se vás fakt netýká. 😅