Reklama v ChatGPT: produktové feedy jsou tady dřív, než se čekalo
OpenAI NENÁPADNĚ SPUSTILA NĚCO, CO VĚTŠINA E-SHOPŮ JEŠTĚ NEZAREGISTROVALA.
ChatGPT začíná prodávat reklamní prostor postavený na produktových feedech — stejném formátu, který dnes posíláte do Google Shopping. Technicky je princip jednoduchý: nahrajete katalog, vyberete produkty, ChatGPT z nich generuje sponzorované výstupy přímo v konverzaci. Nový formát, ale infrastruktura, kterou už máte.
ZÁSADNÍ TECHNOLOGICKÉ NOVINKY Z NOVĚ SPUŠTĚNÉHO ADS MANAGERU
Ads Manager je zatím v beta verzi, ale funkčně je připravený na reálné kampaně. Klíčové parametry:
Feed až 1 milionu položek
Platba za proklik (CPC) — dosud fungoval jen CPM model za zobrazení
Plánovaný výkonnostní model CPA — platba za nákup nebo akci
Plnohodnotné měření konverzí
Criteo jako první technologický partner pro feedové formáty
Testování aktuálně probíhá v USA, Kanadě, Austrálii a na Novém Zélandu. Evropský trh se otevře rychle — feedová infrastruktura je připravená.
TRŽNÍ PODÍL V ČESKU: PROČ ŘEŠIT CHATGPT UŽ TEĎ?
V Česku má ChatGPT aktuálně 0,29 % podílu na vyhledávání. Google drží 99,71 %. Na první pohled jednoznačné číslo. Jenže Google Shopping měl na začátku také nulový podíl. Agentury, které tehdy testovaly feedové kampaně jako první, si vybudovaly náskok v datech, optimalizaci i know-how, který pozdější hráči dohánějí dodnes. Reklama v ChatGPT není o tom, co přináší teď. Je o tom, kdo bude mít infrastrukturu hotovou, až objem přijde.
VELKÉ FIRMY Z ČESKA I EVROPY UŽ V AI CHATECH PRODÁVAJÍ
Slevomat byl jedním z prvních na českém trhu, kdo spustil vlastní aplikaci přímo v ChatGPT. Zákazník napíše „@slevomat najdi mi wellness pobyt v Beskydech" a dostane konkrétní nabídky — ne seznam odkazů, ale přímé výsledky na základě dat. Allegro šlo ještě dál. Ohlásilo strategické partnerství přímo s OpenAI a nasazuje AI asistenty pro nakupující v celém svém ekosystému.
CO TO ZNAMENÁ PRO VÁŠ E-SHOP PRAKTICKY?
Pokud dnes posíláte feed do Google Merchant Centu, máte základ. Criteo — náš dlouhodobý technologický partner — je prvním officiálním partnerem ChatGPT Ads pro produktové feedy. To znamená, že propojení vašich stávajících kampaní s novým kanálem bude technicky přímočaré.
Co dává smysl řešit teď:
Kvalita feedu. Špatný feed kazí výkon v Google Shopping. V ChatGPT to bude platit dvojnásob — AI generuje výstupy přímo z dat, která dostane. Neúplné popisy, chybějící atributy nebo špatné kategorizace se projeví okamžitě.
Měření. CPA model přijde, ale konverzní měření musí být nastavené předem. Kdo to nestihne, bude optimalizovat naslepo.
Testovací rozpočet. Beta fáze je vždy levnější než plný rollout. Kdo vstoupí dřív, platí méně za data, která pak využívá déle.
VÁŠ FEED JE PŘIPRAVENÝ NA GOOGLE. NA CHATGPT JEŠTĚ NE. POJĎME TO ZMĚNIT.
Protože s Criteem spolupracujeme, budeme mezi prvními, kdo může klientům tuto možnost otevřít. Pokud chcete vědět, co konkrétně váš feed a měření potřebují k tomu, aby byl přechod hladký, domluvte si s námi nezávazný call.