Porovnání RTB systémů: Jak se v nich vyznat a neprojet rozpočet

Svět RTB reklamy se za poslední roky dramaticky proměnil. Místo jednoduchého nákupu bannerů přichází systémy, které kombinují aukce, AI, prediktivní modely, dynamické kreativy a integrace s desítky dalších nástrojů.

Na trhu je dnes několik RTB platforem, které se na první pohled tváří podobně. Ale rozdíly mezi nimi jsou obrovské. A když zvolíte nesprávně, utratíte peníze bez efektu.

V tomhle článku se podíváme na 8 klíčových RTB systémů, se kterými v rtb1.cz denně pracujeme. Ukážeme, v čem vynikají, kde jsou jejich limity a pro koho se nejlépe hodí.

📊 Google Display & Video 360: Otevřený obr

Google DV360 je nejvíce flexibilní RTB platforma na trhu. Umí skoro všechno – od klasické akvizice a remarketingu, po komplexní kombinace video, rich media a YouTube.

Minimální rozpočet: 30 000 Kč/měsíčně

Silné stránky:

• napojení na YouTube a vlastní Google ekosystém

• silné nativní, video a rich media formáty

• AI pro optimalizaci, lookalike segmenty

• ideální pro velké rozpočty a agenturní provoz

Limity:

• složitější rozhraní, větší learning curve

Pro koho se hodí: pro střední a velké firmy, které chtějí kombinovat RTB s YouTube, vlastními daty a pokročilými formáty

📊 Adform: Evropská alternativa s otevřenou architekturou

Minimální rozpočet: 10 000 Kč/měsíčně

Adform je platforma původem z Dánska a dlouhodobě se drží v čele evropských technologických dodavatelů. Oceníte jeho transparenci, GDPR compliance a velmi dobrou integraci s dalšími nástroji.

Silné stránky:

• otevřený ekosystém (nezávislý na Google nebo Meta)

• podpora rich media, nativní i video kreativy

• dobrá analytika a integrace s BI nástroji

Limity:

• neumí AI predikci chování ani lookalike modely

• někdy slabší inventář mimo EU

Pro koho se hodí: pro firmy, které hledají otevřenou a auditovatelnou platformu bez vázání na velké technologické giganty

📊 Criteo: E-commerce powerhouse

Minimální rozpočet: 75 000 Kč/měsíčně

Criteo je specialista na performance kampaně pro e-shopy. Je uzavřený systém s vlastními daty, silným retargetingem a dynamickými kreativy.

Silné stránky:

• špičkový dynamický remarketing

• výborná automatizace a optimalizace

• vysoká efektivita při větším počtu produktů

Limity:

• uzavřený ekosystém, nízká kontrola nad daty

Pro koho se hodí: pro větší e-shopy, které chtějí maximalizovat ROAS a nemají kapacitu spravovat vše ručně

📊 RTB House: Král AI

Minimální rozpočet: 40 000 Kč/měsíčně

RTB House je postaven na hlubokých neuronových sítích. Nepoužívá klasické segmenty, ale predikuje chování uživatelů v reálném čase.

Silné stránky:

• propracované deep learning modely

• vhodné pro akvizici i remarketing

• dynamické kreativy a omnichannel přístup

• umí fungovat i v cookieless prostředí

Limity:

• uzavřený systém, není otevřený pro vlastní skripty

• lookalike segmenty nejsou dostupné

Pro koho se hodí: pro firmy, které chtějí chytře kombinovat branding a performance a využít AI naplno

📊 Teads: Král nativního videa

Minimální rozpočet: 20 000 Kč/měsíčně

Teads je specialista na nativní a video reklamu v premium obsahu. Nabízí výhradně high-end inventory (Forbes, CNN, Bloomberg...) a zajišťuje brand safety.

Silné stránky:

• nativní reklama v top mediatypech

• výborné pro brand awareness

• video, audio i kombinované formáty

Limity:

• omezené performance možnosti (ne pro konverze)

• uzavřený ekosystém

Pro koho se hodí: pro značky, které chtějí posílit známost a vypadat skvěle v top obsahu

📊 Eskimi: Lokální specialista na data a formáty

Minimální rozpočet: 20 000 Kč/měsíčně

Eskimi vyniká v alternativních formátech a silném data managementu v zemích mimo USA a EU. Nabízí velmi dobrý targeting, dobře funguje i v cookieless prostředí.

Silné stránky:

• silná data a targeting v lokálních trzích (např. Afrika, Asie, Východní Evropa)

• podpora kreativních formátů (rich media, full-screen, interaktivní prvky)

• dobře integrované DMP

Limity:

• méně známé značkám v regionu CZ/SK

• omezená kontrola nad brand-safe inventory

Pro koho se hodí: pro firmy expandující na zahraniční trhy a značky hledající alternativu k velkým globálním systémům

📊 RichAds: Agilní partner pro performance

Minimální rozpočet: 10 000 Kč/měsíčně

RichAds je RTB/DSP platforma zaměřená na efektivní doručení výkonnostních kampaní s důrazem na automatizaci a široké spektrum placementů.

Silné stránky:

• rychlé nasazení, jednoduché rozhraní

• silné v oblasti push, native a pop-up formátů

• transparentní data, přímý nákup bez middlemanů

Limity:

• zaměřené především na performance, ne na branding

• vyžaduje testování a pečlivou optimalizaci

Pro koho se hodí: pro značky, které potřebují rychlý a efektivní výkon, nebo doplnění jiných RTB platforem

📊 Seznam.cz RTB: Domácí inventář pod kontrolou

Minimální rozpočet: 15 000 Kč/měsíčně

Seznam.cz RTB je ideální volba pro zobrazení reklamy na Seznamu a jeho partnerských webech. Je určen pro lokální inzerenty, kteří chtějí oslovit české publikum v kvalitním českém obsahu.

Silné stránky:

• kompletní přístup k inventáři Seznamu

• integrace do Adformu i DV360

• brand-safe český obsah

Limity:

• omezené formáty, zaměření hlavně na display

Pro koho se hodí: pro inzerenty zaměřené na Český trh, kteří chtějí kombinovat silnou znáčku a zásah

🔹 Spravujeme všechny RTB systémy

Na webu rtb1.cz najdete tyto systémy v sekci "Systémy, které ovládáme do detailu":

• Criteo

• RTB House

• Google DV360

• Adform

• Teads

• Eskimi

• RichAds

• Seznam.cz RTB

Každý má svou roli. Někdy doporučíme jeden, jindy jejich kombinaci.

❌ Něco jako "nejlepší RTB systém" neexistuje

Každý systém má své specifické silné stránky. To, co skvěle funguje jednomu e-shopu, může být pro jinou firmu vyhozený rozpočet.

Proto v rtb1.cz nikdy neprodáváme jeden "balíček". Naopak: analyzujeme vaši situaci, cíle a systémově vybíráme to nejlepší. Někdy jeden systém, často kombinaci dvou nebo tří.

✅ Chcete vědět, který RTB systém je vhodný právě pro vaši firmu?

Ozvěte se nám. Provedeme vás šumem a najdeme ideální kombinaci výkonu, kontroly a efektivity.

RTB není jeden kanál. Je to celá strategie.

A my jsme tu od toho, abychom ji postavili tak, aby fungovala.