Porovnání RTB systémů: Jak se v nich vyznat a neprojet rozpočet

Svět RTB reklamy se za poslední roky dramaticky proměnil. Místo jednoduchého nákupu bannerů přichází systémy, které kombinují aukce, AI, prediktivní modely, dynamické kreativy a integrace s desítky dalších nástrojů.

Na trhu je dnes několik RTB platforem, které se na první pohled tváří podobně. Ale rozdíly mezi nimi jsou obrovské. A když zvolíte nesprávně, utratíte peníze bez efektu.

V tomhle článku se podíváme na 8 klíčových RTB systémů, se kterými v rtb1.cz denně pracujeme. Ukážeme, v čem vynikají, kde jsou jejich limity a pro koho se nejlépe hodí.

Google Display & Video 360: Otevřený obr

Google DV360 je nejvíce flexibilní RTB platforma na trhu. Umí skoro všechno – od klasické akvizice a remarketingu, po komplexní kombinace video, rich media a YouTube.

Minimální rozpočet: 30 000 Kč/měsíčně

Silné stránky:

napojení na YouTube a vlastní Google ekosystém
silné nativní, video a rich media formáty
AI pro optimalizaci, lookalike segmenty
ideální pro velké rozpočty a agenturní provoz

Limity:

složitější rozhraní, větší learning curve

Pro koho se hodí: pro střední a velké firmy, které chtějí kombinovat RTB s YouTube, vlastními daty a pokročilými formáty

Adform: Evropská alternativa s otevřenou architekturou

Minimální rozpočet: 10 000 Kč/měsíčně

Adform je platforma původem z Dánska a dlouhodobě se drží v čele evropských technologických dodavatelů. Oceníte jeho transparenci, GDPR compliance a velmi dobrou integraci s dalšími nástroji.

Silné stránky:

otevřený ekosystém (nezávislý na Google nebo Meta)
podpora rich media, nativní i video kreativy
dobrá analytika a integrace s BI nástroji

Limity:

neumí AI predikci chování ani lookalike modely
někdy slabší inventář mimo EU

Pro koho se hodí: pro firmy, které hledají otevřenou a auditovatelnou platformu bez vázání na velké technologické giganty

Criteo: E-commerce powerhouse

Minimální rozpočet: 75 000 Kč/měsíčně

Criteo je specialista na performance kampaně pro e-shopy. Je uzavřený systém s vlastními daty, silným retargetingem a dynamickými kreativy.

Silné stránky:

špičkový dynamický remarketing
výborná automatizace a optimalizace
vysoká efektivita při větším počtu produktů

Limity:

uzavřený ekosystém, nízká kontrola nad daty

Pro koho se hodí: pro větší e-shopy, které chtějí maximalizovat ROAS a nemají kapacitu spravovat vše ručně

RTB House: Král AI

Minimální rozpočet: 40 000 Kč/měsíčně

RTB House je postaven na hlubokých neuronových sítích. Nepoužívá klasické segmenty, ale predikuje chování uživatelů v reálném čase.

Silné stránky:

propracované deep learning modely
vhodné pro akvizici i remarketing
dynamické kreativy a omnichannel přístup
umí fungovat i v cookieless prostředí

Limity:

uzavřený systém, není otevřený pro vlastní skripty
lookalike segmenty nejsou dostupné

Pro koho se hodí: pro firmy, které chtějí chytře kombinovat branding a performance a využít AI naplno

Teads: Král nativního videa

Minimální rozpočet: 20 000 Kč/měsíčně

Teads je specialista na nativní a video reklamu v premium obsahu. Nabízí výhradně high-end inventory (Forbes, CNN, Bloomberg...) a zajišťuje brand safety.

Silné stránky:

nativní reklama v top mediatypech
výborné pro brand awareness
video, audio i kombinované formáty

Limity:

omezené performance možnosti (ne pro konverze)
uzavřený ekosystém

Pro koho se hodí: pro značky, které chtějí posílit známost a vypadat skvěle v top obsahu

Eskimi: Lokální specialista na data a formáty

Minimální rozpočet: 20 000 Kč/měsíčně

Eskimi vyniká v alternativních formátech a silném data managementu v zemích mimo USA a EU. Nabízí velmi dobrý targeting, dobře funguje i v cookieless prostředí.

Silné stránky:

silná data a targeting v lokálních trzích (např. Afrika, Asie, Východní Evropa)
podpora kreativních formátů (rich media, full-screen, interaktivní prvky)
dobře integrované DMP

Limity:

méně známé značkám v regionu CZ/SK
omezená kontrola nad brand-safe inventory

Pro koho se hodí: pro firmy expandující na zahraniční trhy a značky hledající alternativu k velkým globálním systémům

RichAds: Agilní partner pro performance

Minimální rozpočet: 10 000 Kč/měsíčně

RichAds je RTB/DSP platforma zaměřená na efektivní doručení výkonnostních kampaní s důrazem na automatizaci a široké spektrum placementů.

Silné stránky:

rychlé nasazení, jednoduché rozhraní
silné v oblasti push, native a pop-up formátů
transparentní data, přímý nákup bez middlemanů

Limity:

zaměřené především na performance, ne na branding
vyžaduje testování a pečlivou optimalizaci

Pro koho se hodí: pro značky, které potřebují rychlý a efektivní výkon, nebo doplnění jiných RTB platforem

Seznam.cz RTB: Domácí inventář pod kontrolou

Minimální rozpočet: 15 000 Kč/měsíčně

Seznam.cz RTB je ideální volba pro zobrazení reklamy na Seznamu a jeho partnerských webech. Je určen pro lokální inzerenty, kteří chtějí oslovit české publikum v kvalitním českém obsahu.

Silné stránky:

kompletní přístup k inventáři Seznamu
integrace do Adformu i DV360
brand-safe český obsah

Limity:

omezené formáty, zaměření hlavně na display

Pro koho se hodí: pro inzerenty zaměřené na Český trh, kteří chtějí kombinovat silnou znáčku a zásah

Spravujeme všechny RTB systémy

Na webu rtb1.cz najdete tyto systémy v sekci "Systémy, které ovládáme do detailu":

Criteo
RTB House
Google DV360
Adform
Teads
Eskimi
RichAds
Seznam.cz RTB

Každý má svou roli. Někdy doporučíme jeden, jindy jejich kombinaci.

Něco jako "nejlepší RTB systém" neexistuje

Každý systém má své specifické silné stránky. To, co skvěle funguje jednomu e-shopu, může být pro jinou firmu vyhozený rozpočet.

Proto v rtb1.cz nikdy neprodáváme jeden "balíček". Naopak: analyzujeme vaši situaci, cíle a systémově vybíráme to nejlepší. Někdy jeden systém, často kombinaci dvou nebo tří.