OpenAI Ads v Česku: reklama, kterou zatím nikdo neumí změřit
Programmatic reklama má jasná pravidla: víte, na co cílíte, vidíte aukci, měříte každý cent. ChatGPT žádné z těchto pravidel nezná – a přesto se do něj teď valí rozpočet.
OpenAI se rozhodlo udělat z konverzací uživatelů reklamní kanál.
CO SE PŘESNĚ STALO
Reklama v ChatGPT se českým uživatelům zobrazuje od 24. srpna 2026. Od 4. září si může česká firma sama založit účet v Ads Manageru a spustit kampaň bez agentury jako prostředníka – zatím v beta verzi.
OpenAI testuje reklamu od února 2026, nejdřív jen v USA s minimální útratou 200 000 dolarů měsíčně. V květnu tenhle limit zrušilo a otevřelo samoobslužný Ads Manager americkým firmám. V srpnu přišlo rozšíření do 31 evropských trhů včetně Česka.
Za necelých 200 dní od spuštění hlásí OpenAI anualizovaný příjem kolem miliardy dolarů a desítky tisíc aktivních inzerentů. Číslo bereme s rezervou – jde o vlastní data OpenAI, ne o nezávislý audit. Ignorovat se ale nedá.
JAK TO V PRAXI VYPADÁ
Reklama se zobrazuje jako samostatná karta pod odpovědí ChatGPT, viditelně označená jako sponzorovaná. Do samotné odpovědi, kterou model generuje, se za peníze dostat nedá – to je oddělený systém.
Nakupuje se na CPM, CPC nebo oCPC, bez minimální útraty. Startovní nabídky se pohybují kolem 3 až 5 dolarů za proklik – to je americké číslo, evropský benchmark zatím neexistuje.
Formáty jsou zatím dva: nativní karta generovaná z produktového feedu a multiproduktový carousel.
Video, audio ani banner OpenAI zatím neohlásilo.
Reklamy vidí jen uživatelé tarifů Free a Go. Kdo platí za Plus, Pro, Business nebo Enterprise, reklamu neuvidí – to je zhruba pětina báze, zbylých osmdesát procent je ale pořád obrovský objem.
KDE JE HÁČEK
Tady přichází ta část, kterou většina článků o OpenAI Ads vynechává, protože se hůř prodává.
Nedostanete search term report. Nevidíte, na co se lidé ptali – jen agregovaná čísla po prokliku. V DV360, Adform nebo na Sklik si dotaz nebo aukci přečtete a víte, kam upravit nabídku. Tady se struktura kampaně staví naslepo, na kontextových popisech cílové situace, ne na frázích nebo keywordech.
Platba v korunách zatím není. Evropský benchmark cen neexistuje – kdo vám dnes tvrdí přesné CPM pro český trh, hádá. A nikdo zatím neví, jestli konverze z ChatGPT jsou přírůstek k poptávce, nebo jen přesměrovaná poptávka, kterou byste stejně dostali z jiného kanálu.
To není důvod čekat. Je to důvod nejít do toho s rozpočtem na ostro a bez měřicího pixelu nastaveného správně od prvního dne.
CO TO ZNAMENÁ PRO INZERENTY
E-shop s čistým produktovým feedem a nastaveným Conversions API má pro test dobrou startovní pozici bez ohledu na velikost firmy.
Malý hráč s pořádkem v datech je na tom líp než velký s chaotickým feedem.
Firma, která čeká na dokonalé podmínky, přijde o to jediné, co se v prvních měsících nového kanálu dá reálně získat – levnější aukci, než se trh nasytí konkurencí.
Zajímá vás OpenAI Ads?
Feed, pixel a atribuci máme z ostatních RTB systémů zmapované – teď totéž rozebíráme pro OpenAI Ads,
včetně toho, jak se dá výkon srovnat s tím, co už znáte z DV360, Criteo nebo Sklik.
Pokud chcete probrat, jestli má tenhle kanál smysl zrovna pro váš byznys, jsme tady.