Co regulace a konec cookies znamenají pro RTB reklamu

🧱 1. Konec třetích cookies: Co přesně to znamená?

Google Chrome už začal blokovat 3rd party cookies pro část uživatelů a během 2025 to rozšíří na všechny. Safari a Firefox už je blokují delší dobu.

🔍 Důsledek:

• Omezené možnosti pro klasický remarketing

• Ztráta přesného měření (např. přiřazení konverzí)

💡 Jak to řeší RTB systémy:

• RTB House, Criteo i další pracují s 1st party daty, contextual targetingem a AI predikcemi

• Nepotřebují cookies, aby rozpoznaly vzorec chování a předpověděly konverzi

✅ 2. Přísnější pravidla pro souhlasy a ochranu dat

Evropa dál zpřísňuje pravidla – souhlas musí být:

• Dobrovolný

• Jasně informovaný

• Snadno odvolatelný

💡 Co to znamená pro inzerenty:

• CMP (Consent Management Platforma) musí být dobře nastavená

• Špatný souhlas = žádná data = žádné kampaně

📌 Doporučení:

• Zkontroluj, jestli máš CMP, která umí komunikovat s RTB systémy (např. podporuje TCF 2.2)

• V RTB spolupráci ti to nastavíme nebo doporučíme řešení

🤖 3. Regulace AI: Evropa začíná řešit, co smí AI dělat

AI je buzzword, ale i předmět regulace. Evropská AI Act rozlišuje mezi nízkorizikovou a vysoce rizikovou AI.
V reklamě se řeší především:

• Transparentnost (musí být jasné, že reklamu vybírá algoritmus)

• Zamezení diskriminace (např. skrytá exkluze na základě chování)

💡 RTB House jako příklad:

• Má vlastní deep learning modely, které transparentně optimalizují na základě pravděpodobnosti konverze

• Nezávislé audity a důraz na brand safety

📌 Shrnutí: Co dělat teď?

✅ Zkontroluj stav cookies a souhlasů na webu
✅ Zvaž přechod na 1st party data (např. skrz přihlášení, newslettery)
✅ Využij RTB systémy, které umí pracovat bez cookies
✅ Sleduj vývoj legislativy – ale hlavně si najdi partnera, který ti s tím pomůže

🔍 Závěr:

Změny v digitální reklamě nejsou problém – pokud na ně reaguješ včas. RTB systémy jsou paradoxně jednou z nejlepších odpovědí na post-cookie dobu.
A my v rtb1.cz víme, jak je nastavit tak, aby dávaly smysl i ve světě, kde souhlasy nejsou samozřejmost a data tečou jinudy.