1. Konec cookies třetích stran: Co přesně to znamená?

Google Chrome už začal blokovat 3rd party cookies pro část uživatelů a během 2025 to rozšíří na všechny. Safari a Firefox už je blokují delší dobu.

Důsledek:

  • Omezené možnosti pro klasický remarketing

  • Ztráta přesného měření (např. přiřazení konverzí)

Jak to řeší RTB systémy:

  • RTB House, Criteo i další pracují s 1st party daty, contextual targetingem a AI predikcemi

  • Nepotřebují cookies, aby rozpoznaly vzorec chování a předpověděly konverzi

2. Přísnější pravidla pro souhlasy a ochranu dat

Evropa dál zpřísňuje pravidla – souhlas musí být:

  • Dobrovolný

  • Jasně informovaný

  • Snadno odvolatelný

Co to znamená pro inzerenty:

  • CMP (Consent Management Platforma) musí být dobře nastavená

  • Špatný souhlas = žádná data = žádné kampaně

Doporučení:

  • Zkontroluj, jestli máš CMP, která umí komunikovat s RTB systémy (např. podporuje TCF 2.2)

  • V RTB spolupráci ti to nastavíme nebo doporučíme řešení

3. Regulace AI: Evropa začíná řešit, co smí AI dělat

AI je buzzword, ale i předmět regulace. Evropská AI Act rozlišuje mezi nízkorizikovou a vysoce rizikovou AI.
V reklamě se řeší především:

  • Transparentnost (musí být jasné, že reklamu vybírá algoritmus)

  • Zamezení diskriminace (např. skrytá exkluze na základě chování)

RTB House jako příklad:

  • Má vlastní deep learning modely, které transparentně optimalizují na základě pravděpodobnosti konverze

  • Nezávislé audity a důraz na brand safety

Shrnutí: Co dělat teď?

Zkontroluj stav cookies a souhlasů na webu
Zvaž přechod na 1st party data (např. skrz přihlášení, newslettery)
Využij RTB systémy, které umí pracovat bez cookies
Sleduj vývoj legislativy – ale hlavně si najdi partnera, který ti s tím pomůže

Závěr:

Změny v digitální reklamě nejsou problém – pokud na ně reaguješ včas. RTB systémy jsou paradoxně jednou z nejlepších odpovědí na post-cookie dobu.
A my v rtb1.cz víme, jak je nastavit tak, aby dávaly smysl i ve světě, kde souhlasy nejsou samozřejmost a data tečou jinudy.

Domluvte si konzultaci