Češi a reklama 2025: Co (ne)chtějí a jak na to reagovat v RTB kampaních?
7. 4. 2025
4 min.
📊 Zdroj: Výzkum "Češi a reklama 2025" od AKA & Nielsen Admosphere
📅 Publikováno: duben 2025
🔗 Odkaz na oficiální zdroj
Rok 2025 potvrzuje to, co mnozí marketéři už delší dobu cítí: spotřebitelé jsou přetížení, podezřívaví a čím dál selektivnější. Pokud nechceš, aby tvoje reklama skončila v koši pozornosti, musíš přesně pochopit, co se lidem honí hlavou – a podle toho ladit nejen kreativu, ale i strategii.
A právě tady vstupuje do hry RTB reklama jako precizní nástroj nové generace. Mrkněme se, co nám výzkum říká – a jak s tím pracovat chytře v praxi. 🎯
🔍 1. Češi reklamu vnímají hlavně negativně
Více než polovina Čechů (53 %) považuje reklamu za otravnou.
Jen 14 % ji vnímá pozitivně – důvěra klesá.
✅ Co s tím v RTB?
→ Sázka na reklamu, která neruší, ale pomáhá.
→ Nativní formáty, nenásilná vizuální komunikace, nabídka konkrétní hodnoty (sleva, inspirace, řešení problému).
→ Využití AI v RTB systémech, které předpovídají nejlepší čas i kontext pro zobrazení.
📱 2. Digitál dominuje, mobil vládne
Češi tráví na mobilu přes 4 hodiny denně.
Mobilní reklama je naprostý základ, hlavně pro mladší cílovky.
✅ Co s tím v RTB?
→ RTB systémy jako Criteo App Retargeting, Teads, Eskimi umí pracovat s mobilní pozorností napříč aplikacemi i weby.
→ Vhodné formáty? Full-screen interstitials, outstream video, swipeable carousel.
🎯 3. Relevance, relevance, relevance
Češi jsou přecitlivělí na opakování a nesmyslné reklamy.
Oceňují přesnost, stručnost a užitečnost.
✅ Co s tím v RTB?
→ Dynamic Creative Optimization (DCO) umožňuje sestavit obsah přesně na míru – podle segmentu, fáze funnelu i zařízení.
→ Třeba RTB House nebo Adform s tím umí kouzlit.
🛡 4. Lidé řeší soukromí (víc než si myslíš)
72 % lidí je znepokojeno sledováním online.
Roste tlak na cookie-less řešení a transparentnost.
✅ Co s tím v RTB?
→ RTB systémy přecházejí na 1st party data, kontextové cílení a modely bez cookies.
→ RTB House nebo DV360 už dnes dokážou cílit bez závislosti na 3rd party cookies.
🧠 5. Infobesita = únava z podnětů
Lidé aktivně ignorují, co je zahlcuje.
Klíčem je kreativa, která dává prostor – ne tlačí na pilu.
✅ Co s tím v RTB?
→ Ladit kampaně tak, aby "dýchaly".
→ Zaměřit se na storytelling, vizuální čistotu a měkčí vstupy.
→ Pracovat s frekvencí (frequency capping, creative rotation).
❤️ 6. Emoce a hodnoty vítězí
Značky s přesahem a hodnotami rezonují víc.
Zejména mladší generace (Gen Z, mileniálové) chtějí autenticitu.
✅ Co s tím v RTB?
→ Kreativy zaměřené na udržitelnost, lokálnost, společenskou odpovědnost mají výhodu.
→ RTB není jen o výkonu, ale i o tom, jak značka mluví – a s kým.
🍒 Třešničky na dortu (aneb co ostatní často přehlíží)
🎬 Video vítězí: krátké, vertikální, bez zvuku. Pokud neumíš říct sdělení za 6 vteřin, jsi OUT.
🧬 AI se stává standardem: RTB systémy, které využívají prediktivní modely a strojové učení (např. deep learning v RTB House), získávají náskok.
📍 Geolokační cílení je sexy: zejména u mobilních kampaní. Dokážeš doručit reklamu přesně tam, kde je uživatel – a to má kouzlo.
🧭 Shrnutí: RTB jako odpověď na proměnu mindsetu
Reklama v roce 2025 musí být:
✔ Respektující
✔ Relevatní
✔ Rychlá na pochopení
✔ Rezonující s hodnotami
A přesně tohle umí dobře nastavená RTB strategie. Není to o tom “být všude”. Je to o tom být tam, kde to dává smysl – a ve správný čas.
👉 Chceš vědět, jestli RTB dává smysl i pro tvoji značku?
Pojďme se potkat na 20 minut. Bez tlaku, bez slibů – jen čistá data a realita.